隨著互聯(lián)網的發(fā)展,流量成本越來越高,公域流量的浪潮漸漸褪去。傳統(tǒng)的營銷思維對于企業(yè)業(yè)績增長來說已經很好的契合了,而隨著”流量時代”逐漸向“留量時代”傾斜,大部分企業(yè)也開始將目標轉向私域,現(xiàn)如今對于企業(yè)來說如何留住客戶、轉化客戶才是關鍵。其中對于客單價高,購買頻率高,剛需的母嬰行業(yè)來說是最適合做私域的行業(yè)之一,再加上現(xiàn)在母嬰市場以80后、90后為主,她們更多的是注重產品的品質與安全,對新事物接受程度更高,更容易被種草安利。寶媽們通常在選擇母嬰品牌時,會先從微博、小紅書、朋友介紹等各種渠道,對產品先建立初步的認識,一旦對某一品牌產生信賴后,便會選擇長期復購,同時還會繼續(xù)安利給身邊好友,通過這樣的方式為企業(yè)不斷涌入新流量。因此企業(yè)開始圍繞當代母嬰群體構建用戶成長體系,通過私域運營,與用戶建立聯(lián)系,增強用戶粘性,實現(xiàn)增購復購,提升用戶終生價值。



基于母嬰行業(yè)的私域運營需求,合力億捷也推出了私域SCRM的產品,在基于行業(yè)需求的洞察上,結合20年客戶聯(lián)絡方案供應商的經驗,為母嬰企業(yè)客戶的培育與增購復購提供了保障。


I 引流


1、線下門店企業(yè)要想經營私域,首先就得引流,合力億捷私域SCRM提供渠道活碼,門店導購在為客戶介紹產品同時可推薦添加企微好友進行后續(xù)的服務,或在收銀臺放置引流的渠道活碼,客戶通過掃碼將客戶引流到私域。


2、公眾號企業(yè)還可以通過公眾號將客戶引流至私域,客戶在關注企業(yè)公眾號后,就可以自動為客戶推送歡迎語,通過歡迎語引導客戶添加專屬客服引流至私域,同時也可以在公眾號推文中,加上“入群福利”等引流鏈接,引導客戶添加企微。


3、企業(yè)自身APP企業(yè)還擁有自有的APP,不僅可以根據自己的需求實現(xiàn)產品的購買,還能為客戶提供周到的服務,比如產后恢復、月嫂、育兒知識、早教等一條龍服務,客戶可直接通過APP線上預約服務,通過定位功能選擇距離自己較近的門店;同時還可以通過各種促銷活動或在APP主頁放置引流的渠道活碼,引導客戶添加企微,加入社群。


I 搭建客戶生命旅程,構筑客戶畫像


母嬰企業(yè)的客戶群體較為特殊,隨著新生兒的成長,客戶需求可能會隨著時間的流失,而導致客戶消失。為此,我們建議企業(yè)根據客戶的不同屬性進行人群細分,按照用戶的生命周期,劃分為:孕早期-孕中期-孕晚期-新生兒-周歲五個階段,結合用戶旅程的不同階段,進行精細化運營,實現(xiàn)客戶的增購與復購。同時企業(yè)可根據不同的周期制定sop任務,定期去觸達用戶,增加用戶黏性。此外,企業(yè)CRM系統(tǒng)劃分客戶生命周期后,還需要將客戶數據關聯(lián)到企微,才能更好的完成私域運營。而合力億捷SCRM打通了企業(yè)微信和企業(yè)CRM系統(tǒng)的鏈路,將客戶進行分層管理,為不同客戶打上標簽,構建完善的客戶畫像,運營人員可通過客戶畫像制定生命周期的時間段,將周期性觸達內容定時發(fā)送到客戶微信,完成維系客戶的環(huán)節(jié)。


I SOP培育與激活


基于對客戶生命旅程與客戶畫像有了清晰的認知后,接下來母嬰企業(yè)就能進行私域的SOP培育與孵化了。比如,在孕早期發(fā)送“孕前三個月必須注意的事情”等內容,并附帶產品介紹,培育客戶認知,與客戶建立信任;在孕晚期,推送“備產包、新生兒的注意事項”等問題,通過客戶關心的內容,拉進與客戶的距離并推薦企業(yè)產品,引導客戶購買;在孩子0-3歲時,推送“早教課程或者是嬰兒奶粉”等內容,引導客戶購買企業(yè)產品,促成客戶的轉化與成交,打造客戶終生價值。