近年來,隨著中國保險行業(yè)發(fā)展增速的下滑,保險獲客越來越來的情況下,眾多保險企業(yè)陷入瓶頸。保險產品同質化嚴重,而保險品牌繁多,對于保險行業(yè)來說,企業(yè)提高轉化的關鍵在于深度挖掘客戶的保險需求,同時提升保險服務質量,想要在行業(yè)中保有一席之地,私域運營就成了重要的破局之路。

 

在深入研究了保險行業(yè)的私域需求后,合力億捷新推出了私域SCRM,就能很好的輔助保險企業(yè)進行私域流量的培育與孵化。下面,我們主要講兩個保險行業(yè)的私域場景來進行闡釋。


 

I 新客孵化培育


新客孵化培育首先需要對目標客戶進行引流,針對不同程度需求的客戶設計不同的引流線路,通過企業(yè)微信作為承接平臺,從而建立有效聯(lián)系。例如,對意向留資用戶進行主動添加;或者通過各個渠道投放的活碼,被動添加意向客戶。這一步完成了新客進入企業(yè)私域。

 

第二步就是設置完善的新客培育周期,同時提煉銷冠最佳實踐套路,比如跟進時機的選擇、話術、跟進習慣等,轉化為SOP觸達內容,幫助銷售篩選出意向客戶。同時,新客進入私域后,將觸達新客培育SOP,后臺按照培育周期,自動發(fā)送精心準備好的觸達內容,發(fā)送給客戶,并及時提醒銷售跟進,提高轉化效率。

 

I 復購客戶培育


另外,保險產品一般都有續(xù)費時間,想要使客戶能夠繼續(xù)續(xù)費,那么就需要在私域進行復購孵化。由于保險是高客單、高毛利、定制化推薦屬性的產品,一般都會涉及到銷售一對一咨詢,在這一步,可以通過打標簽的行為,對用戶進行分層管理,對客戶打上一個精準畫像,比如用戶行為、應用場景、渠道來源等,能夠更好抓取不同用戶的需求。

 

同時,合力億捷SCRM可以與保險企業(yè)自有業(yè)務系統(tǒng)打通,做到私域和業(yè)務系統(tǒng)不斷層,隨時獲取客戶保單信息,設置到期信息提醒。然后在保單即將到期前半個月,開始進行私域培育。通過到期提醒、產品介紹、優(yōu)惠活動刺激等行為,鎖定客戶關注,持續(xù)進行孵化,從而實現續(xù)費行為。并且對高價值用戶還能提供一系列深度服務,引導添加資深顧問,通過更專業(yè)的指導和服務,提升客戶體驗感的同時,也能促進轉化復購。